Marketing: Choix du ciblage et du positionnement (TP 7 Avec Corrigé)

Énoncé TP 7

Une étude de perception a été commandée par le service Marketing de la Brioche Dorée. On a décidé de retenir trois concurrents directs de l’enseigne (Paul, la croissanterie, la Mie câline) et deux concurrents indirects (Quick et McDonald’s)

L’échelle de note est de 0 à 10.

	Quick	McDonald’s	La Brioche Dorée	Paul	La croissanterie	La Mie câline
Ticket moyen	7	8	6	7,5	4	4,4
Notoriété	9,6	9,9	7	7,6	4	4,4
Image perçue	7,6	2,1	8	8,7	3	4,9

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Travail à faire : analysez le positionnement de la Brioche Dorée

Corrigé TP 7

La Brioche Dorée a une position spécifique dans l’esprit des consommateurs de part son

-          Prix : qui est relativement moyen par rapport aux concurrents directs et indirects qui communique sur un prix accessible et une qualité qui reste dans les normes

-          Notoriété : elle n’est pas aussi notoire que ses concurrents indirects mais reste dans la moyenne par rapport aux concurrents directs

-          Image perçue : les représentations mentales tant affectives que cognitives qui résultent d’un prix déterminé et un niveau de notoriété ont consacrée une forte position au produit